文|雪豹财经社 高越清纯诱惑

“小范大东谈主”范闲瘦了，但“剧王”《庆余年2》的钱包饱读了。

据某恒久追踪剧集数据发达的豆瓣小组统计，《庆余年2》蛊惑了32个“金主”，有286个告白，高出《狂飙》，并排《似锦》。

在会员拉新方面，这部剧登上腾讯视频站内年榜第二。国际刊行收入保守推测高出250万好意思元，还有欺压膨大的IP“六合”。

作业帮在线拍照解题

有网友戏称，“有了这部剧，许多东谈主在家，数钱皆数不完”。

关于被牢牢贴上“破记载”标签的《庆余年2》而言，这么的成绩并不令东谈主不测。以1800万的预约，刷新全网电视剧最高记载。仅用25小时，刷新腾讯视频站内热度值最快破33000记载。同步上线Disney+，成为热度最高的国内剧集，刷新多项国际记录。

《庆余年2》背后的腾讯视频、阅文影视、新丽传媒，以及获取了更多曝光从而卖出更多商品的告白主们，共同共享着这场盛宴。

32个金主，286个告白

“五步一个告白，十步一堆告白”，许多东谈主用这句话描画《庆余年2》的告白密度之高。

32个“金主”、觉得286个告白，据某恒久追踪剧集数据发达的豆瓣小组统计，在告白数目方面，《庆余年2》的发达仅次于本年网播硬广数据最佳的剧集《似锦》和《来来经常》。与旧年的“告白王”《三体》《长风渡》《狂飙》和《去有风的处所》比拟，《庆余年2》也显着愈加“能打”。

为了容纳诸多“金主”，《庆余年2》还将告白商排了番位等第。

一番是总冠名，二番是统一扶持，三番叫领衔特约，四番是特约互助伙伴——不同等第的告白商“咖位”大不交流。正片剧名旁只然而总冠名商纯甄，站内推选页海报不错出现二级统一扶持商百雀羚；而汤臣倍健、度小满、TCL等其他品牌，则漫衍在片头、片尾、贴片、弹窗及程度条等不同位置。

《庆余年2》腾讯视频告白汇总  图源：豆瓣 萝卜走开小组@来看月

多年从事营销责任的秦恕（假名）向雪豹财经社披露，不同等第的告白价钱不同，总冠名商的刊例价一般要一亿元以上，接下来是六七千万、三五千万，依此类推。

“像京东超市、麦吉丽这么以小戏院花式出现的创意中插告白，相对价钱贵一些。平均一集就要换一个。”

业内流传，《庆余年2》启动招商时认识高出九位数，比《似锦》更高。

就上述数据的真确性，雪豹财经社向腾讯视频求证，官方未予申诉。

就连业内不可文的竞品排他性，在这里皆成了例外，蒙牛、伊利“执手言和”，出目下统一个画面里。这代表《庆余年2》的抢手。

秦恕告诉雪豹财经社，上述告白主要分为剧情告白和平台自招商告白，自招商告白的收入皆归平台方腾讯视频统共。

据《综艺报》报谈，2016年播出的《老九门》，7条中插告白就带来了约4000万的收入。一位业内东谈主士披露，如今S级面貌的中插告白用度一般是几百万到千万元，“《庆余年2》会更贵”。

后生导演向凯曾向媒体披露清纯诱惑，《似锦》告白收入大约可达到总参加的50%驾驭，此前网传《似锦》制作资本为3~5亿元。《庆余年2》的告白收入，会比《似锦》更高。

除了告白，会员费亦然腾讯视频的一大收入来源。

《庆余年2》推出了新的会员付费决策。在原来VIP会员流通包月25元/月的基础上，再加16元，升级为SVIP，不错比VIP多看一集。从自满拉新能力的流行畅销榜（周榜）和经典畅销榜（年榜）来看，这一决策成果显着。《庆余年2》在周榜位列第一，仅用一天就进入总榜，远高出《与凤行》和《似锦》的9天。

6月3日的VIP达成日，《庆余年2》登上年榜第二，仅次于《斗破天穹年番》，在电视剧中排名第一。

据《财经》报谈，2018年《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万的会员拉新。腾讯一季度财报自满，腾讯视频依托多部热点克己电视剧，如《似锦》《猎冰》，带动长视频付费会员同比增长8%至1.16亿。比拟之下，《庆余年2》的数字只会更多。

《庆余年2》进入拉新榜第二名  图源：豆瓣小组 新丽传媒得到的，可能不啻5亿

《庆余年2》背后的另一个赢家，是出品方、本体承制方新丽传媒。

制作方将剧集售卖给平台一般继承两种模式，版权采购和分账。

版权采购对制作方来说是一锤子买卖。一份在收集上广为流传的采购用度清单自满，《如懿传》售卖给平台的用度是13.05亿元，《知否》10亿元，《三生三世十里桃花》6亿元。这几部剧集皆是“大IP+大制作”的爆款。如果《庆余年2》继承这种模式，作为不雅众恭候5年的爆款续作，它的身价只会更高。

在分账模式下，新丽传媒的收益与不雅看东谈主数、会员拉新东谈主数雅致挂钩。天然无法得知具体数字，但从猫眼数据来看，《庆余年2》全网灵验播放量已冲突15亿。如斯热度，足以带来不小的收益。

与此同期，《庆余年2》还在流媒体平台Disney+同步更新。

新丽传媒副总裁、国际部矜重东谈主王乔曾向36氪披露，剧集出海是公司里面的增量业务，天然还在探索阶段，但“这一块的账是算得平的，一定是盈利的”。

某刊行公司东谈主士方洁（假名）向雪豹财经社披露，古装剧是国际刊行用度最高的剧集类型，“一般要单集七八万好意思元”，Netflix和Disney+这类平台出价还会更高。

据华策影视公开数据，2021年刊行的《长歌行》国际刊行用度为单集15万好意思元，冲突了华语影视剧单集销售价钱记载。

据此估算，《庆余年2》的国际刊行收入在252万～540万好意思元（折合东谈主民币1824.48万～3909.6万元），以致可能更高。

《庆余年2》植入告白片断  图源：《庆余年2》

软植入的剧情告白，是新丽传媒的另一大收入来源。

《庆余年2》开篇范闲回京，便有世东谈主抢购纯甄酸奶的场景，一旁的集市上还有“安慕酸酪”的摊位。《甄嬛传》中的东阿阿胶、《一谈来看流星雨》中的好意思特斯邦威，以及在稠密剧统一亮相的三只松鼠、唯品会，皆是剧情告白。

据“搜狐文娱”征引知情东谈主士的说法，相似是爆款续集的《欢畅颂2》有51个品牌植入，单条告白报价300万～800万元，有的以致达到千万元。

而《庆余年2》的席位，不仅价贵，还要靠抢。一位接近某消耗品牌公司的东谈主士向雪豹财经社披露，该品牌原思植入《庆余年2》，但报价太高，只可转而选用其他剧集。

对新丽传媒来说，《庆余年2》带来的是实打实的收益。

早在《庆余年》第一季上线的2019年，阅文集团就在“财报亮点”中，挑升说起新丽传媒上映多部佳构剧集，包括《芝麻巷子》《精英讼师》《惊蛰》，尤其提到《庆余年》作为风物级热剧是当年最受接待的东谈主气剧集之一。阅文财报自满，新丽传媒当年净利润为5.49亿元。

本年，按照与阅文集团的新对赌条约，新丽传媒需要完成最高5亿元的净利润有推敲。靠《庆余年2》，它得到的可能更多。

“大庆面貌”，盆满钵满

一部好剧、一个好扮装，不错让一个演员吃一辈子。一个好IP，对公司来说相似如斯。

《庆余年2》出品方、原著IP版权持有方阅文集团CEO侯晓楠曾公开默示，《庆余年2》是一个公司级面貌。“阅文在公司里面树立了一个S级的‘大庆面貌’，横跨多个部门，但愿通过《庆余年》，探索一种书、影、游养殖联动的IP营销新模式，统亡力鼓舞IP破圈。”

对阅文来说，这意味着不同的版权收益。

《庆余年》第一季播出时，就曾带动原著达成十余年后重登畅销榜榜首，得益350万次推选和60余万次打赏。本年，《庆余年2》播出后，养殖作品《叶轻眉日志》也在阅文旗下的网文平台“着手念书”更新。

近期，IP养殖短剧《庆余年之少年风骚》公开了组讯，申诉主角团上一辈东谈主年青时的故事。时下，养殖短剧是影视IP吸金的好时候。《去有风的处所》养殖短剧《我的归程有风》，11天拍完，播放量冲突1.8亿。

更早时期，阅文还将版权卖作游戏设备。盛趣游戏旗下传世责任室研发的手游《庆余年》，上线今日就登上了iOS免费游戏名次榜第一，总榜第二。5月16日第二季开播，这款手游还上线了剧播新版块。

《庆余年》手游 图源：官方公众号

此外，由于新丽传媒已被阅文收入麾下，前者获取的收益最终也会行为阅文集团的版权运营收入。

畴昔3年，阅文的营收别离为86.7亿元、76.3亿元以及70.1亿元，出现流通下滑，并一度将此归罪于“新丽传媒带来的收入减少，阅文的版权运营收入受到极大影响”。本年，这一场面或将更动。

从《庆余年2》中吸金最多的个东谈主，则是演出男主角范闲的张若昀。

据多家文娱媒体报谈，第二季中，张若昀的片酬为2800万元，比第一季多了100万元，远高于李沁、辛芷蕾、宋轶等碎裂的几百万元。

畴昔5个月，张若昀新增9个代言，累计代言17个品牌，贸易价值并排流量明星。其中，他代言的品牌德佑推出“庆余年”联名养殖品，预定销售额超300万元。京东超市等品牌的中插告白，也多由张若昀拍摄。

据猫眼数据，本年5月的“扮装热度榜”冠军，是由张若昀所演出的范闲。

另一个靠庆余年“致富”的东谈主是原文章者猫腻，他靠的主如果稿费和版权费。

据《华西皆市报》发布的2014年第九届作者榜，猫腻以1700万的版税收入位列收集作者榜第六名。这个IP每一次版权设备，他皆会获取一笔版权收益，在特定分派机制下无意还有终点分红。

《庆余年2》成为猫眼数据首周集、达成集的灵验播放双榜冠军，许多东谈主惊奇，等了5年的剧，15天就播已矣。编剧王倦在大结局后发声，“第三季不会等太久”。

赚了钱的赢家们清纯诱惑，也照旧作念好准备理财下一波的“泼天蓬勃”。